Google Search Console
O Google Search Console é uma das principais fontes de informação utilizadas pelo Lúmina Orbe para compreender como um site está sendo encontrado e apresentado na Pesquisa Google.
O que é o Google Search Console?
O Google Search Console fornece informações relacionadas à presença orgânica de um site na Pesquisa Google.
Dentro do Lúmina Orbe, seus dados são utilizados como uma das bases para compreender a forma como o site aparece, é encontrado e se relaciona com as pesquisas realizadas pelos usuários.
A área do Search Console está integrada ao módulo de SEO e participa de diferentes processos de análise.
Ele permite observar informações sobre consultas, páginas, cliques, impressões, posição média, indexação e inspeção de URLs.
Para que serve o Search Console no Lúmina Orbe?
O Search Console permite compreender como o conteúdo do site está sendo encontrado na Pesquisa Google.
Essas informações ajudam o Lúmina Orbe a relacionar aquilo que as pessoas pesquisam com as páginas que o site apresenta e com o desempenho obtido nos resultados.
Principais indicadores
Alguns dos indicadores disponibilizados pelo Search Console possuem papel central na análise realizada pelo Lúmina Orbe.
Impressões
Representam as vezes em que uma propriedade do site apareceu nos resultados de pesquisa dentro das condições contabilizadas pelo Google.
Cliques
Representam os acessos realizados pelos usuários a partir de um resultado do site na Pesquisa.
Posição média
Indica uma posição média dos resultados contabilizados. Não representa uma posição fixa que todas as pessoas necessariamente verão.
Consultas
Revelam a relação entre os termos pesquisados e o conteúdo apresentado pelo site.
Da consulta à página
Um dos valores do Search Console dentro do Lúmina Orbe está na possibilidade de relacionar aquilo que foi pesquisado com a página que aparece nos resultados.
Essa relação permite observar não apenas quais termos possuem exposição, mas também quais páginas estão associadas ao desempenho orgânico.
Porque o desempenho orgânico não depende apenas de palavras-chave isoladas. É necessário compreender quais páginas estão recebendo exposição, cliques e impressões.
Search Console e oportunidades
Os dados do Search Console também participam de processos de identificação de oportunidades dentro da arquitetura do Lúmina Orbe.
As informações de pesquisa podem alimentar recursos relacionados à análise de palavras-chave e também processos de Inteligência Artificial.
Quando relacionado a consultas, páginas e contexto, o dado do Search Console pode participar de processos de análise e construção de estratégias de SEO.
Inspeção de URLs
O Lúmina Orbe possui uma estrutura própria para trabalhar com informações relacionadas à inspeção de URLs.
A inspeção permite analisar uma página individualmente dentro do contexto da Pesquisa Google.
Indexação e desempenho são coisas diferentes
Uma das distinções importantes dentro da análise é separar o estado de indexação do desempenho obtido na Pesquisa.
Uma página pode estar indexada e ainda apresentar poucas impressões. Da mesma forma, uma página pode ser conhecida pelo Google e ainda não estar indexada.
Também podem existir problemas de acesso ou bloqueios que interfiram no processamento de uma URL.
Por isso, o Lúmina Orbe trabalha essas dimensões de forma relacionada, mas sem tratá-las como se fossem a mesma informação.
Search Console e Google Analytics
O Search Console não substitui o Google Analytics. Os dois serviços observam dimensões diferentes da presença digital.
Ajuda a compreender como o site aparece e é encontrado na Pesquisa Google.
Ajuda a compreender o que acontece depois que o usuário chega ao site.
No Lúmina Orbe, essas fontes podem ser relacionadas para ampliar a compreensão do caminho entre pesquisa, chegada ao site e comportamento do visitante.
Relação com outros módulos
Uma característica importante da arquitetura do Lúmina Orbe é que os dados do Search Console não permanecem isolados dentro de uma única tela.
A mesma fonte pode alimentar diferentes processos especializados.
O Search Console dentro da arquitetura
Dentro da arquitetura geral do Lúmina Orbe, o Search Console pode ser compreendido como uma fonte que alimenta diferentes camadas de análise.
Como interpretar os dados
Os indicadores do Search Console devem ser observados em conjunto, e não tratados como números isolados.
Uma impressão mostra exposição. Um clique mostra uma ação de acesso a partir da Pesquisa. A posição média oferece uma referência agregada, mas não representa uma posição fixa para todas as pesquisas.
O valor analítico aumenta quando essas informações são relacionadas às consultas, às páginas e ao contexto geral do site.
É compreender a relação entre o que as pessoas pesquisam, o que o site oferece e quais páginas aparecem nos resultados.
Em resumo
O Google Search Console fornece informações fundamentais sobre a presença orgânica do site na Pesquisa Google.
No Lúmina Orbe, seus dados participam de diferentes áreas, incluindo desempenho orgânico, consultas de pesquisa, palavras-chave, páginas, oportunidades, inspeção de URLs, indexação e estratégias de SEO.
Sua principal contribuição é mostrar como o site está sendo encontrado na Pesquisa Google e permitir que essas informações sejam relacionadas a outras dimensões do sistema.